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服装的符号意义 看到破衫褴褛的人，你的第一反应就是可能碰到了乞讨者；看到一个穿着登喜路衬衫、伦敦雾风衣，系着都彭皮带，手提JAGUAR（积架）皮包的人，你一定会对他肃然起敬。因为美国知名教授保罗.福赛尔在《格调》一书中说过：社会地位是通过消费细节来界定的，消费行为可能毫无保留地划分你的社会阶层地位等级。 服装的符号意义来源于人的需求层次。马斯洛把需求分成生理、安全、社交、尊重和自我实现需求五类。当某个人的发展经超越了温饱、小康而迈向富裕的时候，其社交与尊重需求就会突出出来。因为有尊重需求的人希望别人按照他们的实际形象来接受他们，并认为他们有能力、成就、名声、地位。当他们得到这些时，不仅赢得了人们的尊重，同时其内心充满自信。否则，就会影响他的的精神，导致情绪低落、沮丧。而在日常的消费中，服装最便于表达符号象征意义。 一项北大博士的研究表明，询问人们购买服装的动机是为了“跟时尚、符合身份还是日常穿戴”时，回答“跟时尚”的有34.2%，回答“符合身份”的是29.0%。这表明，人们对服装的符号价值的消费倾向已经超过60％。 我们还发现，人们对于进口服装的观念中有相当强的符号象征意义。因为进口服装多是国际知名品牌，具有鲜明的特点、悠久的文化内涵、过硬的产品质量，代表高消费、代表高档次，象征着购买力、地位、品位以及时髦。 比如，伦敦雾享有“风衣之王、夹克大帝”的美誉，所以美国总统到俄罗斯与普京会面时，电视画面上你能看到美、俄两国元首和夫人竟然都穿着LONDONFOG(伦敦雾)风衣；比如英国美洲虎公司推出以其X-TYPE车型为蓝本设计的尊爵香水时，英国女王也会到JAGUAR(积架)专卖店去买上一瓶。服装的符号意义在国人眼中也被重视起来。笔者在中山路都彭专卖店看到一张图片，图片上到南京禄口机场迎接国民党主席连占的江苏省委领导，也穿着著名的F.L.Doupeng西装。 在不同的场所穿什么样的服装，不同的服装应该搭配什么样的皮带、皮鞋和皮包，这是不能忽视的。重视服装的符号意义，了解穿著应考虑的各项因素，培养生活中合宜穿著的态度, 能够透过衣著展现个人的风格，建立尊重多元文化的衣著观，赢得社会对你的尊重。[徐晓伟] |